Мосторг на Красной Пресне

Мосторг на Красной Пресне – первое здание, созданное в Москве архитекторами Весниными в стиле конструктивизма. Проект был разработан в 1925 году, воплощен в жизнь в 1927-1928 гг.

Выделенный под строительство трапециевидный участок определил необычную кристаллическую форму здания и композицию фасада. Витрина магазина высотой в 3 этажа выходит на угол площади Краснопресненская Застава. Ее задачей было убеждение народных масс в плюсах приобретения товаров в одном месте. Так, Мосторг на долгие годы стал универсальным магазином для пролетариата.

По периметру витрину обрамляет гладкая оштукатуренная плоскость стены. Верхний этаж здания, в котором расположились служебные помещения, закрыт глухой стеной; это позволило разместить здесь рекламную надпись «Мосторг. Универсальный магазин». Чтобы предотвратить запотевание или оледенение витринных стёкол были предусмотрены 5 вентиляционных шахт на крыше здания, через которые входил и постоянно циркулировал холодный воздух. Образ Мосторга запечатлен в стихотворениях В. Маяковского. Универсальный магазин упоминается в произведении «Любовь», а также в «Стихотворении одёжно-молодёжном»:

Рубли
завелись
у рабочей дочки,
у пролетарки в красном платочке.Пошла в Мосторг.
В продающем восторге
ей
жуткие туфли
всучили в Мосторге.

Кстати, сам поэт хорошо был знаком с районом, так как с 1913 по 1914 год проживал здесь по адресу ул. Б. Пресненская, 36 (ныне ул. Красная Пресня). Сегодня в здании Мосторга располагается магазин Benetton. В 2002 году компания Benetton Group провела реставрацию здания, обновила фасад-витрину приближенно к первоначальному проекту Весниных и восстановила оригинальную вывеску Мосторга. В отличие от фасада оригинальные интерьеры, к сожалению, не сохранились.